2021年“風向標”!近郊“鄉村旅游”,業態更迭四代成主流?

時間:2021-01-13 17:37:52| 作者:adminbj| 查看: | 評論:

摘要: 一邊是繁榮的城市,一邊是凋敝的鄉村。鄉村,是化解城市工業化危機的承接地!這里有煙火、有生活、有故事、有樂趣,忙里偷閑,讓人在懶人村體驗悠閑散漫的山中歲月。在田野 ...

一邊是繁榮的城市,一邊是凋敝的鄉村。

鄉村,是化解城市工業化危機的承接地!

這里有煙火、有生活、有故事、有樂趣,忙里偷閑,讓人在懶人村體驗悠閑散漫的山中歲月。在田野、在林下、在河邊,融入自然,體驗農事,享受民宿,品嘗美食……

新農業、新文旅、原生態、大健康、新生活為方向,讓“承接地”成為發展旅游的主角。

 

近日,新年的第一場會議、發布的第一份文件,往往是地方一年施政的“風向標”,“十四五”順利開局起航的行動指南。

鄉村旅游,不會被遺落。

鄉村旅游,經歷了“新農村建設、美麗鄉村、脫貧攻堅”一系列政策主導的發展,在發展過程中,今天可能更偏向“量”,未來將更講究“質”;今天都是在努力“做大”,未來將要“變強”。

 

鄉村旅游,從產品業態上發展:第一代產品是農家樂;第二代產品是體驗性農家樂;第三代產品是精品民宿或洋家樂;第四代產品是鄉村旅居和田園康養。

過去,在“脫貧攻堅”時代,鄉村旅游發揮了更大的動能。相關部門,遴選1000個重點村,成為“全國鄉村旅游重點村”。截至2019年年底,休閑農業與鄉村旅游經營單位超過290萬家,全國休閑農莊、觀光農園等各類休閑農業經營主體達到30多萬家,7300多家農民合作社進軍休閑農業和鄉村旅游。截至2020年11月,共有國家級休閑農業與鄉村旅游示范縣389個,國家級休閑旅游和鄉村旅游示范點641個。

現在,經歷過“大棚房”問題專項整治行動洗盤后,存活下來的鄉村旅游項目,已成先驅。又遇上了,疫情防控常態化,這個階段期間,是未來市場開拓的備戰期,提質升級,苦練內功,目前是唯一選擇。

未來,全面推進鄉村振興戰略落地,開展鄉村建設運動,新一輪農村改革,鄉村旅游會從“小生意”變成“大產業”。鄉村旅游在不斷演進和升級中對旅游資源的要求越來越高,隨著游客在鄉村旅游中尋求深度體驗,向往和追求一種更為安靜、生態、放松、健康的生活方式。“深度自然”+“本土文化”,成為產品業態設計的方向。

近郊“鄉村旅游”迅速崛起的行業新風口

在“雙循環”的大背景下,擴大內需,刺激消費,尤其是疫情防控常態化情勢下,近郊“鄉村旅游”成為迅速崛起的行業新風口。

擴大內需、刺激消費是發展國內大循環的關鍵,前提是得增加各群體的收入,才會有人來消費,不管是城市的市民,還是鄉下的農民。

鄉村旅游,能夠有效喚醒鄉村沉睡的資源,將其轉化為發展的資本,促進市場、資本、信息、人才等要素資源向鄉村聚集,解決當前農業粗放經營、農村宅基地空置、土地資源浪費等農村“空心化”問題,讓農村留住人、發展好,讓農民群眾在家門口就業致富,改善農村人民生活環境。

發展鄉村旅游最大功能是讓農村美起來,讓農民富起來,才能釋放農村消費潛力,讓都市化人群走進向往的生活,內循環真正循環起來。

以短途游、近郊游等形式為主的鄉村旅游市場潛力大幅釋放,把鄉村最美好的東西帶入城市,把城市的人吸引到鄉村,鄉村振興才有了可能性。

尤其,都市圈、城市群的發展速度進一步加快。京津冀、長三角、粵港澳大灣區及中西部地區、成渝都市圈、長江中下游都市圈等近郊的鄉村,處在風口浪尖上。扮演“都市會客廳、第二居所”的角色。

新一輪農村改革,加快土地改革,農用地流轉機制會不斷完善,合理放開農村建設用地流轉機制,健全農村“宅基地有償退出辦法、宅基地有償使用辦法”。鄉村旅游發展,用地方面,會得到有效解決。

全面推進鄉村振興戰略落地,開展鄉村建設行動,促使鄉村旅游要升級換代,契合了人們對低密度、人性化、慢生活的向往,而且實現三產融合,促進鄉村振興的目標。

 

未來,鄉村旅游如何提質升級?

本人認為,鄉村旅游發展到今天,也面臨一些問題:缺乏合理有效的策劃和規劃設計、項目用地難以解決、在地文化的深度挖掘不夠深入。

產品業態上,“農文旅、農商旅、農康旅”為主導,已經成為三大方向。

游客需求上,“深度自然”+“本土文化”的產品,渴望至極,好的產品應該具備打動人心的力量。

規劃設計上,需秉持“農業是根、文化是魂、旅游是路,商業是服(福)”的理念。

鄉村旅游需要在原有資源和鄉土肌理格局基礎上塑造產品、提升品位與整合利用;相反大拆大建、推倒重來、否定文脈的做法只會使鄉土氣息的村莊失去生機與活力。

 

一方面展現鄉村原生態景觀,營造出濃郁的鄉土意境;另一方面,最大限度地保留鄉村原有的生活狀態和生活氣息,將鄉村居民的生產生活狀態作為重要的無形資產。

借助于農業、林業、水利、發改、商務、國土、交通、財稅等相關部門的項目、資金與政策更好地推動旅游項目開發建設,建立部門協作與產業融合發展的機制,以達到獨自發力與借力使力的多力并舉功效。

目前,單一、平庸的(農業規劃、旅游規劃、國土空間規劃、產業規劃等)規劃思路,難以適應,目前的需求。導致,大多數地區農村的鄉村旅游項目,呈現出規劃模式化、功能簡單化、特色模糊化、景觀(面貌)單一化的規劃結構。必須,多規合一、找準定位,操控全盤,采取跨界融合的思路,給農村發展尋找更多的理由,側重強落地性。

策劃上:追求極致,瞄準優質、可塑性強的村莊,尋找特點,包裝提升成為賣點,顛覆的創意,建設為爆點,形成品牌,打造成獨立的鄉村“IP"。

規劃上:保持農村特色、民俗風貌、獨立性的差異化前提下,國土空間規劃、旅游規劃、產業規劃、組織規劃、鄉村治理體系規劃,要同步進行,綜合現代信息技術的集成運用,數字化、智能化的滲透到農村的生產、生活、生態空間。給鄉村旅游注入“方案定制化、產業規模化、旅居生態化、管理數字化”的規劃結構。

設計上:建筑技術,涉及整體空間、建筑布局和風格,將文化融入建筑,營造建筑風貌特色;也涉及建筑質量和工匠精神;環境風貌,不僅需要有創意的大地景觀,將藝術融入農村風貌建設,還要有土壤修復、水環境治理、生態景觀營造等。

通過以上,跨界融合的策劃、規劃設計手法,新興技術的加持,才能讓鄉村旅游項目更具“文化味、科技范、生活化”。

才能,打動“佛系90后,茶系95后、鞋系00后”的心,郊野與鄉村消費的主力軍。

市場不相信余秋雨的眼淚,只相信游客能否花錢消費,這是真理。

文 / 李國民 / 跨界融合策劃人 / 三農觀察員 專注文旅、農旅、康養等項目的前期策劃、規劃設計!



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